滿福寶，愛作夢

企業識別系統CIS (Corporate Identity System)的建立不再是外商公司的專利，現在的台灣政府、台灣廠商也隨之跟進，了解CIS的真諦是建立與管理的不二法門。CIS是管理品牌上非常重要的一環，做好CIS可以協助品牌管理更有效率，也更容易推廣企業。不贅述教科書的CIS內容，我們談談CIS的重要性。

企業識別≠Logo

CIS的建立不是讓人僅僅記得一個Logo而已，也不是貼一個美美的視覺設計而已，而企業識別是企業/團體精神的傳遞，做好企業識別可以傳遞企業精神，而不良的企業識別則對品牌推廣沒有加分反而扣分。再者，資訊爆炸的時代，消費者/員工需要關注的事情太多，透過良好的溝通能有效的宣導，也能被好好的記住，一舉數得。

 企業識別的好處

透過CIS，對外可以有效溝通品牌形象、產品特色、服務內容、更能增加消費者對企業/品牌的信賴感，對於企業內部則可以凝聚向心力、提高生產力、進而達成營業目標。一致化的設計溝通，能有效傳遞訊息，進而達到節省成本的效果。

試想一個想要做品牌的公司若沒有制定的CI規範，想到什麼就放什麼，logo愛擺哪裡就擺哪裡，消費者看了會做何感想?「這個公司的文宣好混亂，今天看到是這樣溝通，明天又看到另一套，哪一個才是品牌要溝通的重點呢?」、「管理一定有問題」、「這公司看起來不值得信賴」…

Sony 公司近年來的宣傳均以黑底白字為主，廣告文宣下方帶出Sony make.believe的企業標語，早期的廣告也會在最明顯的位置，如左上或右下方清楚的溝通Sony品牌。

企業識別的規範項目

企業識別基本的規範包含: 品牌LOGO設計/顏色、設計理念與應用。比如Logo設計的緣由/想法/欲傳遞的精神、標準顏色/字型為何?Pantone 色為何?與周邊設計的安全距離?通常也會列出文宣/網站的標準應用方式與模擬錯誤的應用方式、文宣的字型等，若有影片需求，也會有jingle的標準音樂、秒數的規範。企業識別進階的應用包含：企業標語的溝通與應用。標語可以帶出企業精神，但如果短時間內無法有得力的標語，也不用免強一定要有，寧缺勿濫嘛！

有些企業的CIS除了內部文件外，還會放在網站上供協力廠商或媒體記者下載，更能增加溝通的效率性。所以做品牌一定要做好CI規範，這是品牌成功的第一步喔！

企業識別不是新企業的專利，企業識別用久了讓人有老化的感覺，有些有歷史的企業會透過企業識別的REVIEW來宣示企業的改革，Totally的更新企業識別讓人有耳目一心的印象，也會讓人產生企業有在進步、有在革新的感覺，更讓人值得信賴呢。